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BRAND POSITIONING MARKET

—品牌定位市场—

GENOVA

云游戏之外,斗鱼(NASDAQ:DOYU)继续探索陪玩模式。虽然上线时间不长,但陪玩模式的发展潜力已经逐步显现。来自艾媒咨询的数据显示,未来电竞游戏市场的10%-20%会转化到陪玩产业,而同为游戏直播平台的触手透露,其去年开展的陪玩业务上,陪玩主播单个订单量最高的已达到7000+。这一模式为直播平台拓展营收空间的同时,将为中小主播的收入带来显著的改观,有益于整个电竞生态。  04、NHL——国家冰球联盟

BRAND CORE VALUES

—品牌核心价值—

GENOVA

  相比传统竞技的迅猛发展,电子竞技同样不落下风。根据2016年的统计数据,全中国有83%的人群玩过电竞游戏,其中18-22岁以90%成为接触电竞比例最高的人群,“体育模拟”更是超过战术射击、格斗动作、即时战略,成为最受欢迎的游戏类型。在购买正版和游戏配件等花费上,18-22岁也是此领域的消费最高的群体。
曾几何时,我在玩一款叫做《现代战争4》的手游的时候就吐槽在手机上玩FPS类游戏简直是天方夜谭。

BRAND EXECUTION POLICY

—品牌执行战略—

  以美国为例,2017在体育赛事中参加音乐活动的人群约18%,而参加了与体育赛事有关音乐活动的占16%,两者互有交集。而其中体育人口在诸如听广播音乐、下载/购买数字专辑、一年内参加音乐活动的比例都要高出总体人口水平。足以说明体育与其他泛娱乐活动的爱好群正在逐渐交互、覆盖。
今年1月初拿下五冠王时,彭云飞在接受采访时更是直言,获奖后最开心的事是妈妈发消息来夸奖。

  • 产品层面 PRODUCT LEVEL

    体育潮流名词
    -标准化与模块化

  • 服务层面 SERVICE LEVEL

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    -360销售服务理念

  • 品牌层面 BRAND LEVEL

    -品牌识别性研究
    -品牌核心价值观
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  • 传播层面 SPREAD LEVEL

    -产品展示与店面终端设计
    -媒体发布与平台推广
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